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Google Ads

Campagne Google Search: intercetta chi cerca te e i tuoi concorrenti

Chi scrive su Google “idraulico urgente” o “commercialista per startup” ha un bisogno preciso. Le campagne sulla rete di ricerca ti mettono davanti a lui nel momento giusto, anche quando sta cercando un tuo concorrente.

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Una ricerca conduce a un risultato evidenziato e a una richiesta di contatto.

La pubblicità che risponde a una domanda

Le campagne Google Search sono il formato più diretto di Google Ads: l’annuncio compare solo quando qualcuno digita una ricerca pertinente. Non devi convincere nessuno ad avere un bisogno, devi dimostrare di essere la risposta migliore. Per questo la qualità del lavoro si gioca su tre elementi: quali ricerche scegli di presidiare, cosa scrivi nell’annuncio e cosa trova l’utente quando arriva sulla pagina.

Il rischio più comune è pagare per ricerche solo vagamente collegate. Una corrispondenza generica su “corsi” può attivare annunci per corsi gratuiti, corsi universitari o offerte di lavoro. Per un’azienda di Bergamo che forma personale nella sicurezza sul lavoro, sono clic sprecati. Controlliamo il report dei termini di ricerca con regolarità e costruiamo elenchi di parole chiave escluse che crescono nel tempo.

Allo stesso modo lavoriamo sulla geografia. Molte attività della provincia servono un’area precisa, dalla città alla Bassa, dalle valli all’Isola bergamasca: impostiamo il targeting sulle zone reali e, quando serve, adattiamo testi e pagine alle singole aree.

Cosa facciamo sulle campagne sulla rete di ricerca

  • Ricerca delle parole chiave

    Partiamo dai servizi che ti interessa vendere e analizziamo volumi indicativi, costi stimati e intento delle ricerche, separando chi vuole acquistare da chi cerca solo informazioni.

  • Tipi di corrispondenza ragionati

    Usiamo corrispondenza esatta, a frase e generica in modo consapevole: la generica solo quando le conversioni sono tracciate bene e lo Smart Bidding ha segnali sufficienti.

  • Gruppi di annunci coerenti

    Ogni gruppo raccoglie ricerche simili e porta a una pagina dedicata. Così l’annuncio può rispondere in modo preciso e il punteggio di qualità ne beneficia.

  • Annunci adattabili

    Titoli e descrizioni scritti per la tua offerta, con benefici concreti, elementi distintivi e inviti all’azione chiari. Fissiamo le posizioni solo quando c’è un motivo, per non limitare le combinazioni.

  • Asset completi

    Sitelink verso le pagine chiave, callout, snippet strutturati, numero di telefono e indirizzo collegato al Profilo dell’Attività: rendono l’annuncio più utile e più visibile.

  • Controllo dei termini di ricerca

    Revisione periodica delle ricerche reali che hanno attivato gli annunci, con esclusioni mirate e nuove parole chiave da aggiungere quando emergono richieste interessanti.

  • Campagne sui concorrenti

    Un gruppo di annunci dedicato a chi cerca i nomi dei tuoi concorrenti: compari come alternativa proprio mentre il cliente sta scegliendo. I marchi altrui restano solo parole chiave, mai nel testo degli annunci, e i costi sono misurati a parte.

Dal primo clic alla richiesta

  1. Mappa dei servizi

    Elenchiamo i servizi o prodotti da promuovere e le zone servite, indicando per ciascuno quanto vale un contatto per la tua attività.

  2. Struttura e testi

    Costruiamo campagne e gruppi di annunci, scriviamo i testi e verifichiamo che le pagine di destinazione rispondano a ciò che l’annuncio promette.

  3. Prime settimane

    Monitoriamo da vicino costi, termini di ricerca e conversioni, con correzioni frequenti per eliminare il traffico non pertinente.

  4. Affinamento

    Quando i dati sono sufficienti valutiamo il passaggio a strategie come CPA target, testiamo nuovi messaggi e redistribuiamo il budget sulle ricerche che convertono.

Perché partire dalla rete di ricerca

  • Intento chiaro

    Raggiungi persone che stanno cercando proprio ciò che offri, spesso già pronte a chiedere un preventivo.

  • Controllo sulle ricerche

    Sai per quali parole compari e puoi escludere ciò che non ti interessa, cosa più difficile in formati automatizzati.

  • Messaggi misurabili

    Ogni titolo e ogni descrizione produce dati: impari quali argomenti convincono i tuoi clienti e puoi usarli anche altrove.

  • Base per altre campagne

    Le conversioni raccolte dalla rete di ricerca diventano segnali utili se in seguito attivi Performance Max o remarketing.

Domande frequenti: campagne Search

Perché compaio per ricerche che non c’entrano nulla?

Di solito per corrispondenze troppo ampie e per la mancanza di parole chiave escluse. Il report dei termini di ricerca mostra le ricerche reali: da lì si interviene con esclusioni e con una struttura più precisa.

Serve una pagina dedicata per ogni campagna?

Non sempre, ma aiuta molto. Una pagina coerente con la ricerca aumenta la probabilità di contatto e contribuisce al punteggio di qualità. Se il sito non ha pagine adatte, ti proponiamo come crearle.

Posso comparire quando qualcuno cerca un mio concorrente?

Sì. Google Ads permette di usare come parole chiave i nomi di altre aziende. Non si può invece far credere di essere il concorrente, e i marchi altrui non vanno usati nel testo dell’annuncio. Funziona soprattutto se hai un vantaggio chiaro da mostrare, come tempi, zona servita o specializzazione: il costo per clic è spesso più alto, quindi lo gestiamo in una campagna separata e ne misuriamo il rendimento.

Posso fare campagne Google Search sul mio nome o marchio?

Sì, ed è spesso utile quando i concorrenti usano il tuo marchio nelle loro campagne. Teniamo però separate le campagne sul brand, per non confondere i risultati con quelle rivolte a nuovi clienti.

Come vengono misurate le telefonate?

Con gli asset di chiamata registriamo le chiamate dall’annuncio; per quelle partite dal sito tracciamo il clic sul numero. Se ti serve una misura più completa valutiamo insieme strumenti di tracciamento dedicati.

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